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「モスバーガー」を展開するモスフードサービスが、全国規模のテレビCMを大幅に縮小させ、広告費を携帯電話のメールマガジンを中心に分配する方針を明らかにした。同社は携帯電話を通じた販売促進に「非常に手ごたえを感じている」としており、不特定多数が視聴するテレビCMより「広告価値」があるとの見方だ。業界でも「非常にドラスティックな方法」と驚きの声が上がるが、ロッテリアもテレビCMをやめてケータイを使った販促に力を入れるなど、販促の媒体として携帯電話の価値が高まっている。
J-CASTニュース - テレビCMやめ携帯で販促 ロッテリアに次いでモスフードも
(via gebehe) (via booboon) (via uessai-text) (via bardiche-side-b) (via plasticdreams) (via yaruo) (via rioysd) (via wildwell) (via jinon) (via zukke)
雑誌の広告枠をとんでもない高額で買い、時間のない中でデザイン事務所に任せ、他人を代表したコピーライターに、当たり障りのない褒め言葉のようなコピーを書いてもらった広告なんて、もう、生活者はみないのだ。そんなものでものを買ったりはしない。問題は発信するその会社が「そうしているか」を感じとれるかどうかであって、作り込んだイメージなんかで、人は動かない。
私が広告代理店に勤めていた当時、相場ならば最低でも30万円はする下請けデザイナーへの代金を4万5,000円に「交渉」したことがあります。クライアントのリクエストを叶え、かつ自社の利益を確保するにはこの額しかなかったのです。プログラマ出身で「モノヅクリ」の側にシンパシーを覚える私の心は痛みましたが、広告代理店の営業マンとして職責と言い聞かせて歯を食いしばります。交渉がまとまったことを上司に報告すると次のようにつぶやきます。
そうか、(その金額で)できるんだそして、他の案件まで値引きさせようと目が輝きます。さすがにこれは身をていして止めましたが「差額」で稼ぐビジネスモデルは常に支払いを少なくしたいという本能を持っているのです。
私が代理店経由の仕事を受けなかった理由がこの差額ビジネスモデルです。今の関係が良好でも「値下げ交渉」に巻き込まれるのは火を見るよりも明らかで、これを「めんどうだなぁ」と避けたことが最大の理由です。
2010-03-04 (via rosarosa-over100notes) (via torefurumigoyo)
「疑い深いタイプ」を排除して「信じやすいタイプ」「感激しやすいタイプ」を選別するためわざと下手糞な文章にしてある、という「よしだ日記」さんの推測には説得力がある。
たとえば三流週刊誌に載っている「幸運を呼ぶ」アクセサリー(ネックレスとかブレスレットとか)の広告はものすごく安っぽく胡散臭くて「こんなのを信じて買うやつがいるのか?」と疑ってしまうけれど、「怪しげな広告を信じて買う客なら効果がなくても気付かないだろう」という計算のもとにわざと胡散臭くしているのだと考えることができる(本当はどうなのか知らないけれど)。
「怪しげな商品を売るためには怪しげな宣伝をするのが正しい」という発想は私にはなかった。
「女性向けのメディアを読んで、イラッとくることが多い。」そんな会話から、この企画がはじまりました。
つくられた属性、嘘っぽい写真、何かに媚びたような記事・・・
今では個人運営のブログですら、広告に支配され、嘘っぽいものに感じられます。
女の子同士のリアルな会話と、メディア上にある女の子のことばに、大きな違和感があるのです。「無理せず、飾らず、媚びることなく、女の子であることをもっとシンプルに楽しみたい!」
そんな想いから「東京ナイロンガールズ」は生まれました。
脱広告主義。ブログ時代の『暮らしの手帖』だったりして。違うか。ともかく頑張ってください。 (via 4kshike) (via tnoma)
広告出稿量ナンバー1企業のトヨタは、レクサスの顧客となる高所得層はテレビをあまり見ないというデータを持ってますから、レクサスのテレビCMをほとんど打っていません。今まで業界人がうすうす感じていた「テレビを使わないほうが、品が良くないか? ブランド構築においてプラスじゃないか?」という思いを、レクサスは忠実に体現した。
2008-07-15 (via gkojay) (via mcsgsym) (via torefurumigoyo)
キャッチコピーの「!」の数と、物件の良さは反比例する。
→本当に良い物件は、上品なイメージを出したいので!を付けたりしないです。
「日当たり良好」は「ほめるところがない」という意味。
→賃貸はもちろん。一戸建でも、南道路なら「南道路」と書きます。
「閑静な住宅街」は「本当にほめるところがない」という意味。
→日当たり良好とさえ書くのが憚られる場合に。
「××駅徒歩圏」は「具体的に書くとちょっとアレ」な距離。
→徒歩2,3分なら、売りになるので数字書きますって。
徒歩15分とか、ま、歩けなくもないですしねえ。
「室内キレイです」は「リフォームしてません」という意味。
→リフォーム済ならリフォーム済と(ry
「状態良好」は「まあ、現況で住めなくもないですよ」という意味。
→室内キレイとさえ書くのが(ry

